广告定义与发展

定义

  • 广而告之

        广而告之。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,广告有广义和狭义之分。

        广义广告包括非经济广告和经济广告,非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;

        狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

        —— 百度百科


  • 传播活动

        广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的相关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

        —— William F.Arens 《Contemporary Advertising》(《当代广告学》)


发展

  • 最早的广告是古希腊的《寻奴》,一则寻人启事。古罗马也有广告痕迹;
  • 15世纪英国出现第一个纸质广告——宣传教会图书;
  • 1843年,第一家广告代理公司由Volney Palmer创立,专门贩卖广告版面;
  • 1869年Georage P Rowell编写了广告史上第一部报纸索引《Rowell's American   Newspaper Directory》,即《洛威尔美国报纸指南》;
  • 1994年10月14日美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志;
  • 时至今日,互联网广告已充斥在每个人的生活中。


要素

  • 广告主(Advertiser)
  • 媒体(Media)
  • 普通受众(Audience)



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